Beneficios de tener un blog corporativo

Seguramente notarás que las grandes marcas cuentan con un blog corporativo, en el que ofrecen contenidos relevantes para sus usuarios: artículos informativos, manuales paso a paso, libros electrónicos, información de productos o servicios, tips, entre otros. ¿Qué ganan con ello?, ¿hay algún beneficio económico en todo ese esfuerzo?, ¿cuánto cuesta crear y alimentar un blog? Descúbrelo en pocos minutos.

Lo que debes saber primero

Puede que ya hayas escuchado del Inbound Marketing, pero puede que no. Te lo explicaré en una definición muy sencilla porque es necesario que lo entiendas. Te encantará esta estrategia.

INBOUND MARKETING
Son un conjunto de técnicas sutiles -no intrusivas- que representan un beneficio para los usuarios y por lo tanto las atraen. En lugar de demostrarles tu ansiedad por venderles tus productos o servicios e invadirlos con anuncios, les demuestras interés por enseñarles o asesorarlos sin esperar nada a cambio.

 

Te lo ilustro. Cuando vas a una tienda de ropa, aunque el vendedor tenga buenas intenciones, ODIAS que te persiga y te insista para que le compres. Te digo, aunque te gustase una prenda, saldrás corriendo de ese lugar.
Eso ocurre porque nos encanta decidir qué comprar y qué no. Por lo tanto, tenemos que hacernos atractivos para los usuarios, y la mejor manera de hacerlo es a través de contenidos relevantes para ellos. Aquí entran los Blogs Corporativos.

Los blogs corporativos como estrategia de Marketing Digital

1. Mejora el posicionamiento SEO y el tráfico de tu web

Una de las prioridades de cualquier organización es ubicarse en las primeras posiciones de los motores de búsqueda como Google. En ese sentido, el blog corporativo es una de las mejores herramientas para tal fin. Si aplicas algunas técnicas SEO y optimizas tus contenidos puedes lograrlo después de un tiempo. De hecho, en 2018 el 55% de los dueños de negocios lo consideraron su mayor prioridad en el marketing de contenidos.

El uso apropiado del blog te permite generar contenido dinámico y actualizado (clave para el posicionamiento SEO). Adicionalmente, este medio puede aumentar tu número de enlaces entrantes desde otros sitios hasta en un 97%, según Hubspot. Todos estos factores y otros (como una mayor cantidad de enlaces internos), son determinantes para incrementar la visibilidad de tu marca.

Por lógica, a mayor número de visitas, más personas conocerán sobre tu empresa y sus productos o servicios.

DATO INTERESANTE: Las empresas que poseen blog, producen en promedio un 55% más de visitas a su web en comparación con aquellas que carecen de este recurso.

 

2. Refuerza la imagen de tu negocio

Si provees a la audiencia información valiosa y contenido relevante (sin rellenos y con calidad), te conviertes en un recurso útil y confiable para ellos. Toma tiempo, pero es un camino seguro para lograrlo. Finalmente, tu blog te permitirá situarte como referente en el sector.

Según las estadísticas, 70% de las personas prefiere aprender acerca de una compañía a través de artículos que de publicidad tradicional. En resumen, cuando tu contenido es relevante, das solución a las preguntas de la audiencia, enseñas de forma creativa y creas otro espacio para interactuar.

 

3. Generas confianza y buena comunicación

Uno de los principales beneficios del blog corporativo es que te permite aprovechar un feedback constante de parte de tu audiencia. De esa forma, al recibir comentarios, dudas o críticas, puedes mantener una interacción continua. Al final del día, reconocerán la voz de la marca y se construirá una comunidad en torno a la misma.

Reportes muestran que un 60% de los lectores tiene una opinión más positiva de la marca después de leer información especializada en un blog corporativo.

 

4. Capta y fideliza clientes, aumentando el número de leads

Los temas para los artículos en tu blog corporativo deben enfocarse en una temática relacionada a tu sector de negocio. Es lógico que las visitas que recibas en tu web sea de usuarios interesados en dicha área.

A cambio de algunos recursos que pueden incluirse en tu blog, como libros electrónicos, cursos, muestras gratuitas, seminarios, entre otros, éstas personas pueden rellenar un formulario, convirtiéndose automáticamente en Leads para tu base de datos.

¿Qué es un LEAD?
Son aquellos usuarios que, luego de interactuar con tu web, llenan un formulario de solicitud de información y son captados por tu base de datos.

Uno de los mayores objetivos de las organizaciones es convertir a los visitantes en leads, dejando sus datos para recibir más información. Según informes, las compañías con blog corporativo producen en promedio 67% más leads mensuales que aquellas que no tienen. Como conclusión, los blogs brindan la posibilidad de conducir a los lectores a lo largo del embudo de ventas, transformando potenciales clientes en compradores.

 

5. Genera más ventas

Seguramente, el resultado más deseado para los CEO con el uso de cualquier estrategia, es el aumento de sus ventas. En 2019 las empresas que priorizaron el uso de blogs, recibieron 13 veces mayor retorno de inversión que aquellos que no.

Por otra parte, puedes aprovechar tu lista de leads para ofrecer tus servicios a través de un abanico más atractivo de posibilidades como los boletines informativos. Una vez que tu audiencia sienta esa conexión con tu marca y confianza en tus productos, las ventas comenzarán a elevarse naturalmente.

 

6. Reduce los gastos de inversión

Crear y mantener un blog corporativo es más económico que muchas otras técnicas de publicidad online, y sin duda mucho más económico que las técnicas de publicidad offline (convencional). Dependiendo de tus necesidades, el costo de la inversión puede variar.

Sin embargo, dependiendo de tus necesidades y del ritmo al que quieras llevar la producción de contenidos, puedes iniciar un blog con $34.50 a $65.40 durante un año. Luego, sea que decidas redactar tú mismo o delegar esta tarea en especialistas, la inversión la definirá tú tiempo y disponibilidad para escribir.

 

7. Retorno de inversión e ingresos al monetizar

¿Verdad que suena interesante este subtítulo? De esto hablaremos con mayor profundidad y números en otro artículo. Lo cierto es que a través de anuncios (para nada invasivos) en tu web, puedes convertir ese tráfico de tu web, en dinero.

Luego de un tiempo, tu blog podría estar generando suficiente dinero para costearse a sí mismo, junto con el equipo de especialistas que escriban contenidos optimizados para SEO en tu blog. Con todo, es posible que te sobre algo de este dinero para invertir en otros canales. De manera que, aunque al inicio no lo parezca. Este es un canal bastante rentable y atractivo.

 

El desafío de crear contenidos

NO ES SENCILLO. Es una frase que define muy bien lo que implica construir desde cero y -sobretodo- mantener un blog corporativo, tomando en cuenta que no se trata del único canal digital que tienes.

Redes sociales, página web, email, ¿cómo generar contenido constante y de calidad para todos estos canales?. ¿Son rentables? Lo son, ¿generan suficientes ventas para sostenerse desde el inicio? Honestamente no es así. Al principio de toda red social o canal digital de marketing, la inversión es superior a su retorno.

No obstante, en algún punto debes comenzar. Pasado un tiempo verás que fue muy sabio decidir HOY.

 

Nuestras recomendaciones

  • Busca asesoría para crear tu blog cuanto antes. El pago anual no es alto, entre 30 y 60 dólares al año.
  • Crea un calendario atractivo de temas pensados para tu audiencia.
  • Repostea tus contenidos en tus redes sociales, estarás cumpliendo con tu audiencia en la regularidad de los contenidos en redes y ayudando al tráfico de tu web.
  • Recuerda que al invertir en un contenido, éste podrá generar tráfico hasta el final de los días. Lo único que debes vigilar es su actualización mensual o semestral.
  • Hazlo bien desde el principio. Delegar todo esto a una fábrica de contenidos que produzca contenidos para tu blog corporativo y tus redes sociales, te ayudará a dedicarle más tiempo a tu negocio y tu tiempo no se irá en vano. 

 

Desde un punto de vista práctico, como ya has podido notar, el blog corporativo está más que justificado como estrategia de marketing. Con poco esfuerzo: construyes credibilidad, mejoras tu visibilidad, conoces a tu audiencia, fortaleces la relación con los clientes e incrementas las ventas.

7 marzo 2020

Beneficios de tener un blog corporativo

Lorem ipsum dolor sit amet enim. Etiam ullamcorper. Suspendisse a pellentesque dui, non felis. Maecenas malesuada elit lectus felis, malesuada ultricies. Curabitur et ligula. Ut molestie a, ultricies porta urna. Vestibulum commodo volutpat a, convallis ac, laoreet enim.